TV-reklamer, annoncer, displays og lign. anvendes ofte i forbindelse med produktlanceringer eller som løbende støtte til et produkt/brand. Og alle ved, at det bestemt ikke er billigt at markedsføre sig. Inden der bruges en masse penge på indrykning, er det derfor en god idé at sikre sig, at kommunikationen virker, og virker efter hensigten. Typiske problemstillinger kunne være:
- Fanger man budskabet?
- Har man lyst til at blive eksponeret for kommunikationen?
- Harmonerer kommunikationen med virksomhedens generelle målsætning for identitet og mærkeprofil?
