EKSPERTPANEL

PROBLEMSTILLING
Virksomheder og deres reklame-bureauer ønsker mange gange at kunne være i stand til at høre målgruppens eller andre interessenters mening om et planlagt tiltag, inden dette sættes i værk. Disse ønsker opstår ofte tæt på deadlines og kræver dermed, at sådanne sondringer kan udføres på kort tid!
 
Udbredelsen af Internettet har gjort det muligt - hurtigt og omkostningsbilligt - at teste problemstillinger og aktuelle forslag direkte i målgruppen. Det kan f.eks. være udkast til annoncer, emballager o. lign..
 
A&B Analyse har opbygget en række ekspertpaneler, som kan hjælpe virksomhederne og deres bureauer med præcis information om:
 
·   Hvordan opfattes kommunikationen?
·   Forstås budskabet?
·   Hvilken annonce vækker størst opmærksomhed/interesse
·   Hvad mener målgruppen om f.eks. produktet, emballagen, eller kommunikationsmaterialet?
·   Hvilken farve og/eller tekstkombination synes respondenterne er den bedste?
 
Fælles for disse er, at der tilvejebringes et billede af, hvordan målgruppen umiddelbart reagerer på forskellige kreative virkemidler. Undersøgelsen kan også foretages for konkurrerende produkter/mærker eller annoncer til sammenligning og hermed generere kvalitativt input, inden en ny kampagne eksempelvis lanceres.
 
Analysen bruges typisk til at foretage en hurtig test af skitser til f.eks. emballager eller annoncer. Men der kan også være tale om målinger af kendskab og holdninger til konkrete tiltag i markedet. Eller noget helt tredje – hvor man ønsker at stikke fingeren i jorden for at få en hurtig respons fra målgruppen.
METODE
Paneldeltagerne rekrutteres via tlf. og/eller e-mail til de personer der opfylder målgruppekriteriet.
 
A&B Analyse har på forhånd screenet deltagerne, så disse nemt kan identificeres på en række parametre. Screenings-kriterierne kan altid udvides og yderligere screening kan foretages pr. telefon. Reklamemateriale der skal vurderes kan enten udsendes elektronisk eller postalt.

EKSPERTPANELER - HVORFOR?
De fleste marketingafdelinger har prøvet situationer, hvor:
 
·   det har svært at vælge mellem flere forskellige annonceudkast
·   det har været ønskværdigt med mere kvalitativt input fra målgruppen
·   der har været risiko for at budskabet ikke vil blive opfattet korrekt af målgruppen
 
Som supplement til de traditionelle analysemetoder er A&B Analyses Ekspertpaneler især velegnede, når der ønskes et umiddelbart kvalitativt input til en problemstilling. Respondenten kan hjemmefra i ro og mag overveje problemstillingen, inden der tages stilling og svar afgives. Som regel opnås meget umiddelbare og samtidig detaljerede og uddybende kvalitative kommentarer. En mulighed der ikke eksisterer i samme grad ved interviewer-guidede undersøgelser.
Herudover er det tidsmæssige aspekt en meget klar fordel i forhold til postale eller telefon baserede undersøgelser. A&B Analyse har kunder der systematisk lader alle annonceudkast fra reklamebureauet teste kvalitativt i målgruppen.


TIDSPLAN

En test i ekspertpanelet vil typisk kunne udføres på 2-5 dage fra første briefing fra kunden til aflevering af endelig rapport.