INDEX DANMARK

INDEX DANMARK

Index Danmark/Gallup er et syndikeret Media- og Marketing-informationssystem, der løbende måler danskernes medie- og mærkevareforbrug samt livsstil, adfærd, sociodemografi, interesser, aktiviteter og holdninger. Med adgang til denne dybdegående og detaljerede viden om den danske forbruger fremstår Index Danmark/Gallup som et unikt marketingværktøj når strategiske og taktiske beslutninger skal træffes.
Index Danmark/Gallup er delt op i 2 kerneområder:
·   Media
Officielle læsertal for dagblade, ugeblade, magasiner og distriktsblade. Eksponeringstal for outdoor- og biografreklamer.
·   Marketing
Information om danskernes forbrug, adfærd, indkøb, kendskab og loyalitet overfor langvarige eller kortvarige produkter/mærker samt Gallups livsstils-segmenteringsværktøj, GallupKompas.
 
Index Danmark/Gallup anvendes ofte af medie og reklamebranchen, annoncører og forbruger-orienterede virksomheder. Gallup gennemfører årligt 24.000 interviews til vedligeholdelse af den store database som udgør Index Danmark. Baserne opdateres løbende hvert kvartal.
 
·   65 produktgrupper og ca. 600 mærker er repræsenteret i det Kortvarige Mærkeindex
·   56 produktgrupper og ca. 500 mærker er repræsenteret i det Langvarige Mærkeindex.

PROBLEMSTILLING

    Undervejs i et produkt eller et mærkes livsforløb ønsker mange virksomheder at overvåge sin position på markedet og placering i målgruppen. 
·   Hvem er egentlig forbrugere af vores produkter?
·   Hvordan ser Heavy-, Medium- og Light-userne ud?
·   Hvor mange har prøvet vores produkter?
·   Hvor mange, og hvem kender vores mærke, og hvem kender det ikke?
·   Hvordan er den geografiske fordeling blandt dem, som har prøvet vores produkt?
·   Hvor godt har vi fat i de forskellige alders-segmenter?
·   Hvem foretrækker vore og/eller konkurrenternes produkter?
Disse og mange andre spørgsmål kan A&B Analyse besvare gennem kørsler for kunder via vores licens til Gallups Index Danmark.


METODE

Målgrupperne kan beskrives udfra:
 
Demografi:           Køn, alder, bopæl, boligforhold, uddannelse etc.
Læsevaner:            Hverdagsaviser, ugeblade, magasiner
Biograf/Radio/TV: Hyppighed, valg af danske TV-kanaler
Fritidsaktiviteter:   Hvilke aktiviteter dyrker man i sin fritid….
Sport:                   Det følger man med i, det dyrker man….
Transport:             Hvor ofte benyttes diverse transportmidler……?
Rejsevaner:           Hvilken rejseform vælger man?  
Langvarige goder:                             Hvilke forbrugsgoder besidder husstanden…
Internet:                Hvor, hvor ofte, hvordan, til hvad benyttes nettet
Miljøaktiviteter:     Hvordan er indstillingen til genbrug?…
Holdninger:          Hvad er holdningen til……………?
Interesser:             Hvilke interesser har man……….?
Livstilsanalyse:      Hvilken livsstilstype er man (Gallup Kompas)