FOKUSGRUPPER
|
FOKUSGRUPER I forbindelse med denne proces kan virksomheden opleve et behov for kvalificeret input. Spørgsmål virksomheder typisk kan tænke sig at få besvaret i denne fase af produktudviklingsprocessen er:
· Findes der mulige produkt-idéer, der som følge af særlig produktionsteknik, forbrugssituation, forbrugerbehov eller mærkeidentitet kunne lanceres under virksomhedens nuværende mærke? (line- og brandekstensions)
· Hvordan er forbrugernes oplevelse af mulige produkt- eller koncept-idéer?
· Hvilke fordele eller ulemper omkring produktet bør man være opmærksom på i forbindelse med det videre arbejde (primært markedsføring) med produkt- eller koncept idéer?
· Hvilke koncepter kan eller vil kunne bruges i forbindelse med en konkret produkt idé?
|
METODE Problemstillingen vil blive løst med en eller flere gruppediskussioner med en eller flere målgrupper.
Der vil typisk være 6-10 personer i hver fokusgruppe.
TIDSPLAN Typisk varer 5-6 uger fra første indledende møde med briefing omkring problemstillingen til aflevering af færdig rapport. "Test af produkter, emballager, markedsføring og produktnavne er en vigtig del af et godt og grundigt udviklingsarbejde. Ved hjælp af test er det muligt at minimere risikoen for at lave fejltagelser. Vi har det seneste år haft et stort fokus på test af stort set alt hvad vi laver. Vi kan allerede mærke nu, at vores lanceringer er skarpere end før. Samtidigt er testresultaterne blevet brugt aktivt i indsalget af nye produkter, hvilket har haft en meget positiv effekt.
Henrik Nørbo Mosegaard
Market Development Manager
Cerealia Unibake A/S
|
