BRAND VALUE INDEX (BVI)

Hvad er et stærkt brand? Og hvorfor overhovedet bruge ressourcer på at måle værdien af et brand?

Svaret er enkelt: Stærke brands gør det muligt at tage en højere pris end for produkter med lignede kvalitet og produktfordele.
 
Men hvordan måles værdien af et mærke eller brand equity som det også kaldes? Vi har i mange år brugt vores markedskort til at måle et brands værdi og konkurrencestyrke ved hjælp af parametre som kendskab, prøvegrad, præferencegrad, osv. Men en del af vore kunder har imidlertid givet udtryk for, at supplere markedskortet med mere bløde parameter, da det er blevet accepteret og kendt at brand equity ikke kun måles ved kendskab, prøvegrad, osv.
 
Resultatet er et helt nyt modelapparat - BVI, der er inspireret af anerkendte teoretikere inden for branding. Modellen kan ved hjælp af få parametre måle og indkapsle værdien af et mærke.
 
Undersøgelsen gennemføres på produktvariant-niveau eller overordnet mærkeniveau og der måles bl.a. på parametre som kendskab/prøvegrad, unikness, kvalitet, anseelse, merpris, loyalitet, og værdi-relevans (se model). Endvidere kan de samme informationer indhentes om konkurrenternes produkter og benchmarkes op imod kategorien som helhed. Krydstabellering og baggrundsoplysninger gør det muligt at tegne en profil af målgruppen mht. forbrugeradfærd, holdninger mv.
 
Værdien af et brand indekseres, således det kan sammenlignes med brands på tværs af brancher og produktområder, såvel som inden for en produktkategori.
 
De typiske problemstillinger som vi kan finde svar på med undersøgelsen er:

•    Måle brandets værdi
•    Måle om strategi for brandet virker
•    Måle brandets positionering
•    Måle brandets værdier og perception
•    Benchmark op i mod konkurrenter
•    Allokere ressourcer
•    Input til kommunikationsplatform
•    Følge brandets udvikling over tid
•    Måler brandets styrke og fremtidige potentiale
 BVI MODELLEN 

 
METODE

Undersøgelsen gennemføres i vores Danmarkspanel, der er et Intenetpanel bestående af repræsentative danskere bosat over hele landet i alderen 18-70 år. Vi kalder panelet for Danmarkspanelet, da det på den måde udgør et mini-Danmark.
 
RAPPORTERING

Alle spørgsmål afrapporteres særskilt i en PowerPoint præsentation med konsulentens kommentarer og i en tilhørende printet udgave. Resultaterne præsenteres som overskuelige grafiske fremstillinger af svarfordelingen på de enkelte spørgsmål, samt tilhørende tabeller med nedbrydning på baggrundsvariable.

TIDSPLAN

1-2 gange om måneden sender vi ud i vores Danmarkspanel. Der går maksimalt 1. uge fra udesendelse i panel til levering af resultater. Den samlede pris afhænger af antallet af Produkter og spørgsmål. Som hovedregel er prisen kr. 1.000 pr. produkt. Prisen er ekskl. fotos af produktvarianter og evt. kreativt arbejde (fritlæggelse af fotos).